澎湃新闻记者 杨偲婷
6月6日，第27届上海电视节白玉兰电视论坛“中国电视产业高峰论坛：百年新征程·奋进新时代”成功举行。
本次论坛聚焦重大主题，围绕中国共产党成立100周年，探讨了如何加强重大主题内容生产，不断推出思想精深，艺术精湛，制作精良的精品力作，众多嘉宾在中国影视作品的国际传播与产业转型方面发表深度看法，充分展现了第27届上海电视节电视论坛一如既往的专业价值与标杆意义。
论坛现场
“融媒体”时代，全方位发力建党百年重点宣传
今年是中国共产党成立一百周年，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在论坛上表示，以“百年新征程·奋进新时代”为主题，交流建党百年重大主题创作的经验和做法，对电视行业来说，具有非同一般的意义。
彭健明介绍，2021年以来，中央广播电视总台举全台之力，组织开展庆祝中国共产党成立100周年宣传报道和内容创作，以实际行动和精品力作深情礼赞、热情讴歌党的百年华诞。
2021年1月，总台推出《奋斗百年路 启航新征程》《美术经典中的党史》《中国共产党百年瞬间》等新闻和专题力作，拉开庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕。为突出党奋斗、奋发、奋进的基调，渐次推出大型政论片《摆脱贫困》、大型纪录片《人民的小康》等重磅作品，全方位展现中国共产党团结带领全国各族人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的伟大成就。全年系统排布“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》，纪录片《山河岁月》《绝笔》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》，重大纪录片《敢教日月换新天》，文艺节目《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等，形成接连不断、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盘”的氛围，大力唱响庆祝建党百年的高昂主旋律，凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。总台还系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》《乘着大巴看中国》《C大调》等一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品，展现百年来中国共产党领航中华民族伟大复兴的光辉历程。
上海广播电视台台长宋炯明则在发言中提到：在全媒体传播格局下，如何做好庆祝建党百年这一重大主题宣传？作为党的诞生地上海的主流媒体，又如何在重大主题创作中彰显优势与特色，放大声量、破圈突围？
“一定要比其他各类重大主题报道更具历史维度、思想深度，更具现实关照、世界眼光，更加全面立体、丰富多样。要从党的辉煌成就、艰辛历程、历史经验、精神谱系、世界影响等多个维度，响亮回答好中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等道理，要讲清楚其中蕴含的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑，让广大受众由衷信服、折服。”宋炯明说道，“因此，站位高远，深入挖掘重大主题的思想内涵就显得至关重要，直接关系到创作的深度和影响力。”
《理想照耀中国》第二季海报
围绕庆祝建党百年重大主题，上海广播电视台精心打造《理想照耀中国》《诞生地》《青春龙华》《同心——永远和党在一起》《播火1920》等五部纪录片，从不同角度再现中国共产党的成长之路和共产党人的初心使命。其中，4月起在百视TV、东方卫视等平台开始播出的大型文献人物传记片《理想照耀中国（第二季）》以人物传记的形式刻画了方志敏、赵一曼、江竹筠等共产党人的光辉形象，平静的叙述中蕴含撼人心魄的情感，真实的历史细节映射出伟大先烈们的“初心”，映照当下仍然鲜活而宝贵的思想。8集系列报道《与世界对话：世界眼中的中国共产党》立足新时代，与世界有关国家政党领袖和国际组织嘉宾对话，共同探讨百年未遇之大变局下，中国共产党治国理政的新主张，展示我党面向世界的开放胸襟和为世界谋大同的国际观。
“在全媒体时代，信息传播手段和表现形式丰富多样，受众口味也是众口难调。重大主题的创作就要充分运用好多种表现手段，满足不同受众群体的不同需求，才能真正提升重大主题创作的感染力和吸引力。”宋炯明表示。对此，上海广播电视台近年来形成了一套涵盖选题征集、审议立项、创制推进、宣传推广、审核把关、结项评估六大环节的重大主题创作全流程管理办法，提早谋划、统筹协调，以台集团的完善制度，推动多类型、多题材、多手段的重大主题创作不断出新出彩，确保贯穿全年的以庆祝“建党百年”为主题的重大宣传计划落地落实。
除了常规节目，上海广播电视台庆祝建党百年主题策划还注重互动性，类型多样的沉浸式全媒体党课就是一大特色。如从12个维度来解答“中国共产党为什么能够永葆生机活力”的音视频党课《百年大党正青春》；以红色巴士为载体实现线上线下联动的“四史巴士”移动党课；还有追溯上海部分龙头企业的红色发展轨迹的“骑行党课”等等。这些沉浸式党课，依托SMG全媒体传播平台，线下线上联动，直接进入社区、街头、企业，零距离贴近市民，形式新颖效果好，受到大众认可。
上海是中国共产党的诞生地。近一个世纪以来，红色文化一直是上海的城市底色，是鲜明的城市标识。在建党百年重大主题宣传中，上海广播电视台从选题策划开始就有意识的立足上海特色，挖掘红色资源，讲好党的诞生地的故事。比如，围绕“一大会址”重点策划推出集纪录片、系列报道、短视频、声音剧等为一体的系列融媒体产品。
宋炯明还介绍，基于上海作为国际文化大都市的特点，上海广播电视台进一步突出“建党百年”重大主题的国际传播。推出了《百年大党——老外讲故事》上海解放特辑，还将推出5集外宣短视频产品《CPC小百科》，产品以海外受众能够接受的语态，向全世界讲述关于中国共产党的一些基本常识。
宋炯明总结道：重大主题的宣传政治性强、理论性高、题材重大，是检验一个媒体舆论引导力的重要标志，特别是在当下全媒体格局之中，对广大媒体提出了更高要求。
《百年大党——老外讲故事》剧照
国剧出海获海外认可，温暖现实主义抚慰人心
华策影视集团创始人赵依芳则从影视内容公司角度，对新主旋律的创作提出了三点理解。“第一，时代的主旋律必须配置高质量的创作和制作，必须投以较高的成本，保障其品质。第二，中国共产党的百年革命史本身就是一部民族的青春奋斗史，我们必须用年轻化的表达，让年轻人更加喜爱，产生广泛的共鸣。第三，优秀的民族精神，人文思想，是人类共通的。中国共产党和中国人民的民族自信自强奋斗的故事，用国际的表达，相信世界人民是能够喜爱的。”
华策影视集团创始人赵依芳
赵依芳的发言中，着重讲述了华策这些年来在“国剧出海”方面的努力。“这些年来，中国的电视人不断地向全世界讲述“中国故事”，中国电视文化影响力越来越强大。作为影视行业的内容龙头，华策肩上的使命和责任也更为重大。”
据她介绍，华策至今已坚持了29年的国际传播，到目前为止，将10万小时+的内容行销到全球180多个国家和地区，覆盖了“一带一路”国家，G20国家。
从2009年起，华策每年海外出口的影视剧份额占据了全国影视企业的第一位，出口业绩逐年增长，去年的营销收入是2000万美金，占的份额将近20%，今年有望突破3000万美金。“我们希望我们的影视文化内容在全世界，是用市场化的方式，用经济的衡量来表达的。”
随着中国国力的发展，中国模式、中国文化、中国故事越来越受到全球人民的关注。赵依芳认为：“在推动华流出海的道路上，我们要用心用情用功地拍摄好、讲述好中国故事。”但同时，“在国际传播上我们必须追求国际化、专业化的表达。”
赵依芳介绍，华策《天盛长歌》《刺杀小说家》等影视作品在Youtube的播出获得很好的表现，是得益于国际化的表达和一些专业化的追求。“我们在讲中国故事，同时在讲共同的视效国际语言的同时，特别关注到摄影、灯光、美术包括音乐各个环节，不断地缩小与国际一流水平的距离，在距离上追求质量、打磨细节，讲究工匠精神，在制作上花更多的时间，达到更高标准。我们也要讲究专业化的包装，这个也非常重要。”
同时，赵依芳表示，在国际化全球传播中，中国影视行业要借着新媒体崛起的巨大的机遇期，去拓展全球的宣发的“一张网”的平台。她还欣喜地表示，近年来，有个非常好的迹象：中国电视剧受到了海外同行的模式合作。“以前我们是‘抄袭’美国、韩国、日本的一些国际经典电视剧，现在像韩国把我们的《致单纯的小美好》和《以家人之名》都进行了翻拍，已经在Netflix播出。”另外，日本、泰国、越南、墨西哥等多个国家地区，都有中国的优质电视剧被翻拍或进行国际化制作。某种程度上，这说明，中国的优质影视剧作品开始越来越被海外市场关注和认可。
柠萌影业董事长苏晓
柠萌影业近年来的“小”系列教育三部曲，成为业界教育题材电视剧标杆。柠萌影业董事长苏晓表示，柠萌始终坚持现实主义的创作方向，多年的创作实践，始终在寻找现实题材创作中温暖的力量，“用温暖来构筑现实主义创作的精神内核。”
苏晓认为，创作者究竟以什么样的立场来看待生活、创造人物，我们觉得这首先是一个价值观问题。“创作者如果站在权贵的立场上，出来的作品就会有俯视感，不接地气；如果站上道德制高点，作品就会有说教味，显得工具化；如果站在复杂人性的立场上，作品价值观会摇摆，善恶标准模糊；创作动机只有站在最大多数老百姓的立场上，作品才会显出温暖的基调。”
他直言：“创作初心是灵魂，初心正，才能触碰敏感社会话题、尖锐矛盾，价值观才不会偏移导向底线和道德底线，现实主义创作的根基才稳，生活的还原才真。”
在苏晓看来，影视剧在今天承担的社会功能，给人温暖希望比冷酷警醒更重要。“西方影视剧中的现实题材多写人性恶和复杂，这是文学的深刻，不是生活的深刻。生活当中阳光和爱还是主流。”
“面对实时更新的社会话题，发达的舆论环境，创作者都要先拷问自己：现实主义创作的落脚点究竟是关照现实，还是抚慰人心？面对观众普遍的价值观究竟是顺应还是引领？作品的归宿是要抚慰人心，创作者需要在顺应社会集体情绪之上做到价值观引领，才能真正体现温暖现实主义的表达。所以，我们觉得现实题材创作，创作者要有大爱之心，爱这片孕育自己的土地，爱那些自强不息的人们，感受深沉的情感，开掘平凡中的伟大。”苏晓还透露，《小欢喜》将每四年聚集一次原班人马拍摄续集，以二十年的时间跨度，展现中国社会的变迁。
责任编辑：程娱
校对：张艳